每一个经销商 都有一个梦想
揣着不安分的心 都想着做大
想做大时又该选择与谁共舞
恰逢好时机可谱写新传奇
王宝强遇上天下无贼
方文山遇上周杰伦
彼此成就
对的时间遇上对的人对的事
就那么刚刚好
在一起
近年来随着营销大环境的变化,企业与经销商的合作变得越来越困难,一方面是经销商面临的营销困境,另一方面是市场对于经销商的要求越来越高。
对于经销商来说,选择大于努力。选产品永远是个痛点,选企业永远是个难点,好产品是经销商迅速扩张的核心驱动力,好企业是经销商做大做强的有力保障。经销商常常为了选择的产品和优良的企业东奔西走,四处咨询,而时下快消品行业鱼龙混杂,产品层出不穷,X因素屡见不鲜,快消品行业日益呈现多元化及碎片化形态,品类越来越丰富,大众更大众,小众愈小众,对于经销商而言,一着不慎,选品变成选"贫",企业招商变成招"伤"。
那么,经销商选品一般考虑的那些因素?每个经销商都有一套选品标准,而且每个成功的经销商都有自己成熟的选品经验,总结而言,"品类、利润、风险、服务"四方面为经销商选品时核心四点。一个产品是否有发展前景,取决于产品本身所属品类的大众认知程度,不是认知程度越大就越好,也不是认知程度越小越好,产品的认知要恰到好处,才是产品适宜的操作时机。利润则作为企业和经销商共同追求的目标,也是双方合作的基本,但利润取决于产品的动销与否,产品不动销,再高的利润也只是数字和算法。另外,大多数经销商与企业合作,基于企业的服务,包括业务人员的沟通和帮扶、市场费用的审批核销周期、经销商市场权益的维护、市场问题的处理及解决…良好的服务,对于经销商而言是双方合作的催化剂。而经销商顾虑的就是合作的风险系数,尤其是合作前的谈判,经销商所关注的往往均是风险方面所延伸的各种疑虑,比如产品铺市难如何解决,产品不动销如何应对,销售目标如何考核,大龄产品如何处理等等。
河北保定徐水的祖经理在7月份与河北绿岭康维食品有限公司(简称:河北绿岭)进行商务接触与洽谈,在进行企业初步考察后,信心满满,深入了解市场运作模式后,双方即开始进行合作,短短两个月时间,徐水市场销售绿岭核桃乳近4万件,成为业界名副其实的黑马,祖经理对绿岭模式赞叹不已。
"原产地代言+渠道共建+无忧分销"绿岭专属招商-分销体系,打造经销商无忧经营
植物蛋白品类容量,尤其在北方市场,节庆期间植物蛋白产品销售风光无两,消费者对植物蛋白产品需求旺盛,单市场中植物蛋白产品年销售6000件以上的终端比比皆是。而植物蛋白的生产企业则良莠不齐,随着消费者消费观念的升级,消费者更愿意选择"绿色、、健康"的产品。
河北绿岭成立于1999年,与市场上绝大多数的核桃乳生产企业相比而言,绿岭拥有薄皮核桃自有种植示范基地1.8万亩,核桃种植合作基地20余万亩,"核桃好核桃乳才好"绿岭做到从源头上把控产品质量。
同时,河北绿岭依托自身20万亩核桃基地,开创绿岭专属的终端体验式营销,绿岭的意向经销商客户可邀请市场的终端客户到绿岭自有基地-绿岭·核桃小镇参观考察,实地观摩绿岭客户规范的核桃种植及管理,切身了解绿岭生产车间的精密严苛,实地感受绿岭核桃的深厚底蕴。绝大多数终端在参观绿岭后,立刻被圈粉,自身首先变成绿岭"死忠粉儿",返回市场后,口碑传播至周边亲朋及其他消费者,即树立口碑传播又增加产品动销。
另外,大多数经销商在代理一款新品后,普遍遇到新品铺市难的问题。绿岭对于合作的意向经销商邀请终端客户进行体验参观的同时,增加终端现场订货环节,借助总部力量帮经销商一次性宣讲完市场支持政策,辅助各终端分享动销经验及利润分析,一站式搭建经销商的分销体系,经销商根据终端实际订货情况确认合作首批的货款,货到市场后,经销商3天之内配送产品,收取货款,迅速的完成资金回笼,节省了大量的铺货费用,同时带来了可观的利润收入。
2018年,河北绿岭飞速发展,每个市场仅招代理,空白区域所剩无几,想尝试绿岭专属招商-分销体系的经销商请抓紧时间咨询!
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